kaiyun.cn_ 2020年中国品牌电子商务服务行业市场生长现状分析

品牌电子商务服务为品牌电子商务服务提供商向品牌互助夥伴提供的第三方服务，主要包罗品牌分析、网店运营、数字营销、物流治理及客户服务。品牌依赖于可有效宣传其品牌文化及改善客户体验的品牌电子商务服务，原因为该等服务有助于品牌相识其在中国消费者中的品牌定位，通过多元化分销渠道举行促销运动，拓展消费者基础，凭据准确的消费者分析调整营销及业务计谋，并进一步增强品牌职位。外洋品牌电子商务服务需求增长迅速由于电子商务在中国越来越受接待，全球品牌越来越多地将线上零售视为其扩张战略的重要组成部门，并越来越多地选择线上零售作为其在中国的主要分销渠道。

该等品牌依赖拥有当地知识及行业专长的品牌电子商务服务提供商为其落实及整合扩张战略，而无需自行投资建设及维护当地基础设施及能力。通过委聘品牌电子商务服务商，外洋品牌可借助熟悉中国电子商务市场及消费者消费习惯的本土化营销团队，快速提升在中国的线上销售。2019年中国外洋品牌电子商务服务市场的市场规模到达5592亿元，2014-2019年的复合年增长率为40.2%。跨境入口品牌电子商务服务市场火热外洋品牌产物可以通过两种差别的电子商务模式触及中国消费者，即一般商业模式及新兴跨境入口模式。

一般商业为一种品牌电子商务服务，通过线上零售平台销售产物，买卖双方均在中国大陆。跨境入口为一种品牌电子商务服务，通过跨境线上零售平台销售产物，且买家及卖家位于差别的司法权区。下图载列一般商业与跨境入口模式之间的差异。

跨境入口品牌电子商务服务市场作为新兴市场，近年来在中国生长迅猛。中国跨境入口品牌电子商务服务市场的市场规模由2014年的人民币40亿元增至2019年的人民币976亿元，复合年增长率为89.8%，远远高于同期整体外洋品牌电子商务服务市场的复合年增长率。与耐用消费品相反，快速消费品(FMCG)为销售快且价钱较低的家居用品。

快速消费品包罗美妆产物、小我私家照顾护士产物、包装食品及饮料。在中国市场使用当地品牌电子商务服务的外洋品牌中，快速消费品举足轻重，其2019年的市场份额为57.8%。外洋快速消费品品牌电子商务服务市场的市场规模自2014年的人民币564亿元迅速增至2019年的人民币3234亿元，复合年增长率为41.8%。

随着消费升级的影响力增加以及品牌营销及供应链治理在快速消费品品牌电子商务运营中的重要性日益提高，预计中国的外洋快速消费品品牌电子商务服务市场的市场规模将进一步增长。从产物的原产地来看，中国外洋快速消费品牌电子商务服务产物主要来自于日本、美国和韩国。其中，2019年，日本品牌产物市场销售规模为733亿元，比重为22.7%。以上数据泉源于前瞻工业研究院《中国电子商务市场竞争及企业竞争计谋分析陈诉》，同时前瞻工业研究院提供工业大数据、工业计划、工业申报、工业园区计划、工业招商引资等解决方案。

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